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今天刚送走那个找LOGO的客户，他盯着第一版设计稿的脸，眉头皱成了个结，憋半天蹦出句：“这不是我要的。”我们当场就说：“推翻重做。”
换别的公司可能会先解释“这是当下流行的简约风”，但我们不——那版图确实好看，线条流畅配色高级，可就是没踩中客户品牌的“根”。他是做本地老手艺的，那版设计太飘，像从网上扒的随便一个好看图形，不是能让老顾客一眼认出、新顾客记牢的符号。这是行业里普遍的懒病：很多设计师把LOGO当图形作品做，不是为品牌量身的身份牌，客户要的从来不是“好看”，是“我是谁”。
我们敢这么硬气改，是因为有200多位坐班设计师，改稿全不外发，制作那边走代采货到付款，这套流程是被7000多个项目磨出来的——见过太多敷衍的外发稿，踩过太多代采的坑，所以宁愿慢，也不拿凑活的东西交差。
最后送他出门时我跟他说的大实话：好的LOGO，从来不是设计师“做”出来的，是和品牌一起“长”出来的。